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摘要：为拓展广东荔枝市场出谋策划、揺旗呐喊，广东荔枝产业联盟成立后，首次联合地方开展推介活动——由茂名市农业农村局、茂名市水果局与广东荔枝产业联盟联合主办的魅荔前行广东茂名荔枝资源对接专场推介活动先后在上海和浙江嘉兴举行，在新市场环境下进行新尝试，打响区域品牌
电商在线上销售荔枝。 茂名日报社全媒体记者 甘扬松 摄
勇拓市场 茂名网讯 初夏到了，荔枝熟了。在茂名的荔枝果园里，一串串大又红的荔枝果实，凝聚着果农的心血和汗水，也饱含着果农对新一年收获的期待。 近年来，我市集中全力、想方设法利用好各大平台资源，举办一系列形式多样的荔枝推介活动，将活动舞台搬到了北京、上海、重庆、西安等大城市，全面推进“茂名荔枝”品牌建设，进一步拉近优质荔枝产地与主流消费群体的距离，不断激活茂名荔枝销售大市场，让茂名荔枝知名度得到显著提升。 抱团发展 做大平台 2018年，广东荔枝产业联盟在全球荔枝最大产地——广东茂名正式成立。广东荔枝产业联盟作为广东荔枝产业发展和各主产区的沟通交流平台，引导各荔枝主产区资源优势互补、产业共建共享、行业共治共管、品牌共创共推，是推进实施乡村振兴战略的重要举措，做强“富民兴村”产业的具体行动。我市借助广东荔枝产业联盟平台，全面发力，紧抓“走出去”的机遇，积极拓宽荔枝销售市场开辟新路。 为拓展广东荔枝市场出谋策划、揺旗呐喊，广东荔枝产业联盟成立后，首次联合地方开展推介活动——由茂名市农业农村局、茂名市水果局与广东荔枝产业联盟联合主办的魅荔前行广东茂名荔枝资源对接专场推介活动先后在上海和浙江嘉兴举行，在新市场环境下进行新尝试，打响区域品牌。 茂名是广东荔枝主产区，这次开展向外推介荔枝活动实现了新突破，通过一颗小小的荔枝，架起了城市间交流互通的合作桥梁。在上海，茂名荔枝首次亮相中国国际食品和饮料展览会，也正式拉开了当年茂名荔枝全国“巡游推介”的序幕。在这个云集了70多个国家和地区近4300家参展商的展会上，色香味美的茂名荔枝，文化底蕴深厚的荔枝故事，深受上海市民欢迎。而在浙江嘉兴，茂名荔枝首次在这个物流业发展较快、辐射较广的地区举行推介活动，吸引了众多嘉兴水果电商和零售商，也引起嘉兴物流业的热切关注，不少当地物流企业借此机会对接茂名优质水果供销资源，开拓茂名荔枝更大的线上线下市场。 文旅融合 助“荔”北上 为进一步持续擦亮茂名荔枝“金字招牌”，促进荔枝销售，助力荔农增收致富，我市积极做好荔枝品牌推介工作，开展各地文旅推介活动，让茂名荔枝的形象广为人知。 全方位对外推介茂名荔枝。“大唐荔乡·好心茂名”茂名荔枝北上古驿道新发现之旅活动在茂名高州启动后，分别走进包茂高速重要节点城市重庆、西安，茂名荔枝进长安盛景重现。本次“北上之旅”让广大重庆、西安市民在现场免费品鉴香甜爽口新鲜的茂名荔枝；并通过现场推介、播放推介视频宣传片等形式，讲好茂名荔枝故事，传播好茂名文化，展示茂名荔枝品牌，让茂名荔枝走得更远。 让“茂名荔枝”品牌走进首都的千家万户。去年6月，茂名荔枝首次通过直采的方式进入北京大型连锁超市售卖，实现了历史性的跨越。据悉，茂名市政府驻北京联络处充分发挥桥梁纽带和文化宣传推广的作用，利用好宣传推介茂名的重要窗口，联络推动了北京物美大型超市到茂名高州直接采购荔枝，把茂名的特色荔枝推介给首都的消费者，让更多的首都消费者熟悉茂名荔枝，喜爱茂名荔枝，有效拓宽了茂名荔枝等优质农产品的营销渠道，在首都打响了“茂名荔枝”的品牌。 双城互动合作共赢。我市多举措提升茂名荔枝区域公用品牌的影响力和知名度、放大茂名荔枝历史文化深厚的优势，在陕西省西安市极具盛唐风貌的大唐芙蓉园内，西安茂名举行了主题为“荔香润长安·好心扬茂名”的双城文化旅游交流会。“本次交流会对于茂名大唐荔乡文化的推广效果很好，两地建立起了南果北运、北果南卖互相合作机制，茂名卖来自陕西的苹果，西安卖来自茂名的荔枝。”茂名市农业农村局产业园办负责人、茂名市水果产业发展中心高级农艺师刘付峤接受采访时谈到，活动之后有陕西当地的企业希望用茂名荔枝的区域品牌LOGO，经沟通了解后，知道对方是专门在陕西销售茂名的荔枝。“通过这样的活动，两地之间的合作更加密切，更多人了解到茂名的荔枝文化，对荔枝产业的发展起到很大的作用，以后也会继续举办这样的活动。”刘付峤说道。 开拓销区市场，增强产销合作。近日，2021茂名荔枝品牌体验店启动暨广东荔枝十城品鉴活动在盒马鲜生广州门店隆重举行。据了解，活动正式启动了“茂名荔枝品牌体验店”，并发布了连锁运营计划。茂名作为广东荔枝十城品鉴活动的首站，与盒马鲜生的“牵手合作”，充分利用双方的资源优势，推动地方优质特色产品进城，实现共赢，是进一步开拓茂名荔枝销售渠道的新举措。本次茂名荔枝品牌体验店活动，通过线上+线下多渠道发力，通过新零售方式，促进茂名荔枝等更多的特色产品进城，让更多消费者品尝到茂名优质的荔枝，对持续擦亮茂名荔枝品牌起到积极作用。 塑“荔”品牌 提升名气 茂名作为全国最大的荔枝产区，荔枝种植总面积达135.5万亩，要做强整个区域荔枝产业，在确保荔枝源头品质保障和探索销售途径外，品牌打造和市场推广之路必不可少。近年来，我市加强品牌塑造，加大“茂名荔枝”品牌推广力度，助力我市荔枝宣传营销，不断提高茂名荔枝产业品牌影响力。 统一茂名荔枝区域公用品牌。从荔枝到荔枝产业、到荔枝品牌，茂名荔枝区域公用品牌的定位是立足于茂名地区使用，以统一标准创造高质量产品，销往全世界。去年，我市发起了“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO征集大赛，吸引了来自全国各地的259个设计作品。在2020年中国荔枝产业大会开幕式上，茂名荔枝区域公用品牌LOGO正式发布，意味着茂名荔枝走向品牌农业转变升级的迭代之路，进一步推动了茂名荔枝企业的营销发展。“颜值”与“内涵”兼具的茂名荔枝LOGO，为宣传茂名荔枝文化，打造荔枝地方名片注入了强劲的动力。 加大茂名荔枝宣传推广力度。我市充分运用好茂名荔枝品牌效应，借助媒体、互联网传播及社会化营销工具，推动茂名荔枝“走出去”。据悉，今年以来，我市依托广东省荔枝产业“12221”行动，全面部署、全力备战荔枝营销季。茂名及电白、高州等各地方政府先后举办了荔枝包装征集、品牌公益形象大使选拔、茂名荔枝LOGO启用授权、赏花叹蜜、慢直播、短视频大赛、产销对接等活动，以及“520我爱荔”2021年茂名荔枝营销行动，大力实施“品牌强荔”战略。此外，在今年5月1日起，中央电视台CCTV-1新闻联播前，连续45天都会出现茂名荔枝的宣传广告，这将进一步提高茂名荔枝品牌知名度和消费者认可度，带动茂名荔枝销售，助力果农增加收入。
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发表于 2021-5-19 10:23:46
发表于 2021-7-11 18:37:33