【5·20 我爱荔】 茂名荔枝闯世界

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摘要：我市把推动农产品上行作为发展电子商务的重点，在加强农村电商培训、构建农村快递物流体系以及加快农产品电商供应链建设的同时，每年举办“茂名荔枝网上行”活动，深化与知名电商平台、企业对接

工人们为分拣好的荔枝装箱打包。茂名日报社全媒体记者 黄信涛 摄

弄潮电商

茂名网讯 当前，茂名荔枝已进入采摘季，本地荔枝电商纷纷进入“战时”状态，借助“互联网+”，开始投向线上平台营销、推介、交易等，全力奋战荔枝销售旺季。

从事电商的李木兰告诉记者，她经营电商三年多时间，单是荔枝这项，她的网店就卖出超十万斤的荔枝。她说：“我们的荔枝都是当天采摘当天发货的，虽然现在是白糖罂荔枝成熟初期，但接到的订单不少，每天发货有一千多斤，随着荔枝销售旺季的到来，订单会越来越多。”

据市商务局相关负责人介绍，近年来，我市高度重视发展农产品电商，投入重金加快电子商务载体建设，做大做强农村电商产业，推动了电商蓬勃发展，参与电商运营的团队不断在扩大，电商已成为助推茂名农产品走向国内外市场、发展茂名经济的新动力。至目前，全市发展荔枝电商3600多家，微商8000多家。去年，茂名荔枝通过电商、微商销售约5万吨。电子商务的异军突起，有力助推茂名乡村产业振兴发展。

农村电商 蓬勃发展

茂名是农业大市，特色农业资源非常丰富。全市已建成粮食、水果、水产、畜牧、蔬菜、油料、竹木、南药、蔗糖、蚕桑等十大支柱产业。茂名是全国最大的水果生产基地，又是全国荔枝种植面积和产量第一大市，荔枝产业在茂名农业各产业中占主导地位。为使农产品更好地走出去，促进农业提质增效。近年来，我市通过加大宣传、举办培训班、高峰论坛等方式，营造电商发展氛围，吸引了大批青年返乡电商创业和传统企业进行电商化转型。目前，全市已建成具有代收代寄服务功能的“邮乐购”村级电商服务点1900多个，实现农村淘宝在我市各区（县级市）全覆盖，京东推广业务基本实现乡镇全覆盖。高州、信宜、化州3个县级市入选省级电子商务进农村综合示范县；高州、化州市入选国家级电子商务进农村综合示范县。

据不完全统计，全市已建成县级农村电商服务中心7个，镇级电商服务站点272个，村级电商服务站点1584个，已在省定贫困村实现全覆盖。

现在，以茂名荔枝、三华李为代表的水果电商发展迅速，成为茂名最畅销的农产品“网货”。荔枝销售期间，茂名市内参与荔枝销售的电商达3600多家，微商8000多家。

当前正是荔枝成熟季节，打开淘宝搜索“荔枝”，看到的是满屏的茂名荔枝，交易相当活跃，茂名荔枝在淘宝等电商平台上的销售量占7成以上。

以节为媒 拓宽渠道

我市把推动农产品上行作为发展电子商务的重点，在加强农村电商培训、构建农村快递物流体系以及加快农产品电商供应链建设的同时，每年举办“茂名荔枝网上行”活动，深化与知名电商平台、企业对接。我市各县级市每年也分别举办相关活动。信宜市三华李果品节、高州市荔枝文化节、化州市化橘红文化节以及新安镇水果文化节，为我市特色农产品与电商销售搭建对接平台，有力推动了农产品上行。

例如，信宜市采取“云模式”启动钱排银妃三华李品果节，通过“电商营销擂台赛”等电商活动扩大网销，销售高峰期间三华李每日外销量达到了约800吨。高州市举办的荔枝文化节、“鄂粤同心，百县村播”高州主会场、“荔枝北上，苹果南下”粤陕云连线结亲等活动，拓宽了荔枝销售渠道的同时，提高本地农特产品知名度。据不完全统计，2020年高州电商销售荔枝500多万件，达5000吨；龙眼销售30多万件，达300吨。

2020年，我市淘宝镇名单增至4个（电白沙琅镇、电白电城镇、高州石鼓镇、化州杨梅镇），这些淘宝镇电商企业网上销售额较大，带动出现新一批活跃网店，有力地促进了当地农产品上行。信宜钱排电商物流园、信宜电商街、高州根子镇柏桥电商街以及高州东岸方垌村电商中心等小型电商产业集聚区在当地电子商务发展和农产品网络销售中也发挥着示范带动作用。

直播带货 逐浪潮头

随着近年直播卖货成为大趋势，我市各区（县级市）政府或主管部门抓住机遇，在继续发展原有的电商产业的基础上，纷纷在农特产品上市期间，组织发动电商企业在多个行政镇举办了多场大型直播间带货活动，用行动擦亮茂名农产品品牌。去年4月19日，茂名市政府领导带头为茂名荔枝代言，开启线上直播预售；各区（县级市）领导也分别出镜当“主播”带货。5·16钱排镇开展“市长直播为李打call”，8·15镇隆镇开展“网红带货助销镇隆蜜柚”等大型直播间带货活动，取得了产品“销量大卖”。

随着农村电商发展，消费者对产品溯源要求越来越高，我市电商企业瞄准需求，向种植户培训手机视频录制及发布方法，运用“电商+小视频”“电商+直播”等模式展示合作种植基地及农产品生产环节，为消费者提供对于商品的直观体验，也为直播间带货进行前期营销宣传。由于直播准入门槛低、技术水平不高，所需设备也比较简单，且能满足随时随地进行产品宣传的需求，该模式在基地种植户中得到推广，成为我市电商发展新方向。

据市商务局数据显示，2020年1-10月，我市网络零售额达47.14亿元，其中参与直播的商品零售额约2.48亿元。我市主要通过快手、抖音、一直播、南方+、广电竹笋、有播、特抱抱、淘宝、京东等直播带货平台开展直播电商带货，参与直播的商品数为15747个，投放率为6.9%，而在荔枝、三华李等名特优农产品集中上市的5月，投放率接近10%；参与直播的商品实现零售额24860.5万元，零售量1502.5万件；直播场次达39928场，累计观看人次5807.6万人。

跨境电商 走出国门

连日来，茂名种植的荔枝陆续运往国外。5月7日，经茂名海关检疫合格，重39.1吨、货值173.51万元的鲜荔枝顺利出口北美地区，正式拉开今年广东省荔枝出口的序幕。

5月10日，2021年广东荔枝出口发车暨跨境电商启动仪式在电白区岭门镇正式举行。当天出口有5条货柜满载100吨、货值300多万元的广东荔枝，通过空运海运、跨越山海运往加拿大。

近年来，我市全力支持企业开展跨境电商进出口业务，推动了茂名水果走向海外市场。三华李首次出口马来西亚；黄皮首次出口加拿大；香蕉苗首次出口老挝……去年以来，茂名特色农产品接二连三敲开国际市场大门。日本、美国、加拿大、澳大利亚、法国、俄罗斯等国家和地区对茂名荔枝的需求日渐趋多。冠铭、泽丰园等我市知名荔枝购销和出口量增长30%-40%。据了解，“茂名荔枝”每年出口量可达3000至5000吨。